10 tips voor goede én vindbare teksten

Wil je dat je tekst gelezen wordt, dan zal ‘ie eerst gevonden moeten worden. Natuurlijk moet je daarom enige vorm van search engine optimization, kortweg SEO, toepassen. Het gevaar van overdrijving ligt echter op de loer. Je doelgroep zal immers snel afhaken als er een onleesbare tekst wordt voorgeschoteld. Niets is zo irritant als een tekst die niet voor de lezer, maar voor de zoekmachine geschreven is: rare zinsconstructies, irritante herhalingen, schreeuwerige koppen. Alles voor het optimaliseren van je teksten voor Google, alles om zoektermen maar zo vaak mogelijk te kunnen gebruiken. Tien tips om wel SEO toe te passen, zonder dat het ten koste gaat van de inhoud.

Hoe meer bounces, hoe lager de ranking

In de beginjaren van internet was het makkelijk: om traffic te genereren liet je ‘bepaalde’ vaak gebruikte zoektermen een groot aantal keer in dezelfde kleur als de achtergrond terugkomen op je homepage. Dat soort trucjes werken gelukkig al lang niet meer. Vindt een bezoeker niet de beloofde informatie, dan klikt hij (of zij) snel door – traffic wordt bounce. Hoe meer bounces, hoe lager je ranking in de zoekresultaten, met in het ergste geval een boycot door Google. En andersom natuurlijk: hoe vaker je gevonden en bezocht wordt, hoe langer de bezoeker blijft, hoe hoger Google je website waardeert.

Beloon traffic altijd met goede inhoud, content waar je bezoeker direct en overzichtelijk vindt waar hij of zij naar op zoek is.

Een zoekwoord, of een vindwoord?

Kortom: je schrijft voor je lezer, maar ook SEO pas je toe voor je lezer. Beloon traffic altijd met goede inhoud, content waar je bezoeker direct en overzichtelijk vindt waar hij of zij naar op zoek is. Een vindwoord is dan ook eigenlijk een betere term dan zoekwoord. Gebruik je zoekwoord bij voorkeur in de titel en nog een keer in een subkop en zorg ervoor dat het nog een aantal keer terug komt in de tekst. Maar zoals zo vaak: overdaad schaadt. Overdrijf niet en gebruik geen kromme zinnen om je zoekterm nog maar een keer kwijt te kunnen. Is het onnatuurlijk om je zoekwoord in een kop op te nemen? Laat het dan. Liever één bezoek dat leidt tot conversie, dan honderd bezoekers die afhaken omdat ze geen antwoord krijgen op hun zoekvraag.

Niet aan je tekst sleutelen, wel SEO: 10 tips

Er zijn ook andere manieren om SEO toe te passen zonder dat je te veel aan je teksten sleutelt. Bijvoorbeeld:

#1 URL

Zorg voor een goede en korte URL waarin je trefwoord terugkomt.

#2 Alt-tekst

Voeg een afbeelding toe die je voorziet van een herkenbare naam én Alt-tekst.

#3 Meta-omschrijving of snippet

Neem een meta-omschrijving of snippet op waarin je zoekterm zo ver mogelijk vooraan staat. Deze meta-omschrijving wordt getoond bij je zoekresultaat. Hoewel men het niet eens is over het nut hiervan wat vindbaarheid betreft, zal een goede meta-omschrijving de vinder in elk geval eerder overhalen bezoeker te worden.

#4 Interne links

Interne links: link naar andere pagina’s, eerder geschreven blogs of aanverwante artikelen.

#5 Externe links

Externe links: je bezoeker, maar ook Google, waardeert het als je verwijst naar een andere website, mits deze toegevoegde waarde biedt natuurlijk.

#6 Back links

Helemaal mooi is het als andere sites naar jouw website verwijzen! Sommige bedrijven jagen op dat soort backlinks, maar als je goede content te bieden hebt, hoef je niet om backlinks te bedelen.

#7 Gebruik social media

Voor de hand liggend maar doeltreffend: gebruik social media om je volgers naar je website te leiden.

#8 Responsive design

Ook techniek speelt een rol: werkt je website goed op mobiele telefoon of tablet? Google beloont een responsive design door je weer wat hoger in de ranking te schuiven.

#9 SSL-certificaat

Datzelfde geldt voor veilige websites met een SSL-certificaat (HTTPS). Is je website niet beveiligd, dan straft Google dat af door de potentiële bezoeker te waarschuwen dat deze op het punt staat naar een onveilige site te gaan.

#10 SEO tool

Tot slot: de plugin Yoast is een veelgebruikte SEO tool voor WordPress-sites om de vindbaarheid te verbeteren. Gebruik Yoast echter als leidraad en niet als wet!

In mijn blog Tekstschrijven: dit zijn bekende valkuilen lees je meer over het belang van een goede opmaak en vorm.